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西凤酒:以品质和品牌搭建丝路文化桥梁

更新时间:2019-09-10

  9月6日,在宁夏银川举行的第三届中国-阿拉伯国家工商峰会(以下简称“中阿工商峰会”)上,陕西西凤酒股份有限公司(以下简称“西凤酒”)董事长张正接受了新华丝路网的专访,介绍了西凤酒在“一带一路”上“走出去”的成果、经验以及下一步的国际化发展规划。

  近年来,西凤酒借助陕西的“一带一路”区位和文化优势,聚焦主业,厚植品牌内涵,拉升产业链条,严把质量关,把中国的产品和白酒文化带到全球。

  张正介绍说,品质把控方面,西凤酒坚守从原粮种植、采购、生产到贮存、销售等食品安全7大关卡55道防线,通过溯源体系和大数据平台建设,实现从“田园到餐桌”的全过程监管,并通过了欧盟、德国SGS和安哥拉BV等标准认证,产品出口到欧洲和美国。特别是刚上市的红西凤,将一如既往地坚守最严苛的质量标准,挂牌玄机图,从原料到包装,由专门的管理和技术人员把关,力争做成高品质产品的典范,承担起西凤酒高端化、全国化的责任。

  谈及下一步的国际化发展规划,张正表示,在营销体系方面,西凤酒将推进从“服务经销商”向“自主经营”的转变,实现双驱动运行模式,通过构建全国化的营销团队,设立一千家专卖店,全面升级营销模式。

  在品牌及产品方面,西凤酒将从文化、定位、价格、包装等方面构建清晰的产品矩阵,以产品传递文化,传达一种内外兼修、昂扬向上的君子之风。

  张正表示,中阿工商峰会是中国企业走出国门,参与“一带一路”建设实践的重要平台,给很多企业带来了机遇。各国之间的特色产品和企业间可以取长补短,共同交流,打造一个互利共赢的局面。

  西凤酒所在地陕西正是古丝绸之路的重要起点。张正表示,西凤酒富含文化,它代表的不仅仅是一个产品而是中国传统文化。随着越来越多的华人和中国企业走向世界,中国文化的发展和传播更加广泛,西凤酒也将走向世界更多国家和地区。

  在谈到西凤酒提出的“三年实现百亿”的目标时,张正表示,实现这一目标需要扎扎实实地建立更加严格的质量控制体系,保证产品的品质在同行业中领先。同时,西凤酒将改革营销方法,更加贴近客户,做到五星级的店小二服务,真正打通“最后一公里”。(李志兰)


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